تبلیغات اینستاگرام

شناسایی مخاطبان هدف و تنظیم استراتژی

هر برندی از فعالیت در شبکه‌های اجتماعی هدف مشخصی را دنبال می‌کند. با وجود دهها شبکه‌ی اجتماعی مختلف؛ شناسایی کانال‌های ارتباطی که بازگشت سرمایه‌ی بیشتری ارائه می‌کنند، مسئله‌ی مهمی است که موفقیت یا شکست کسب‌وکارها در دنیای دیجیتال را رقم می‌زند. آژانس بازاریابی دیجیتال دارت با اولویت‌بندی معیارهای مختلف و شناسایی دقیق مخاطبان هدف، پرسودترین شبکه‌های اجتماعی را برای کسب‌وکارتان شناسایی و انتخاب می کند

تبلیغات اینستاگرام

تولید محتوای خلاقانه برای شبکه‌های اجتماعی

در میان سیل عظیم انواع محتوایی که روزانه در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند، تنها محتوای ارزشمند و خلاقانه موردتوجه قرار می‌گیرند. لذا ایجاد محتوایی که در عین ارزشمندی توجه مخاطب را به خود جلب کند، از جمله‌ چالش‎های برندهاست. ایجاد محتواهای آموزشی، الهام‌بخش و خلاقانه به همراه هویت گرافیکی برند شما از جمله‌ توانایی‌های آژانس دارت در واحد تولید محتوا است.

آگاهی و افزایش تعداد کاربران

تعداد کاربران واقعی که شما را دنبال می‌کنند، نقش بسزایی در اثبات جایگاه‌تان به عنوان یک برند محبوب در ذهن عموم خواهند داشت. از همین رو تنظیم استراتژی‌های تبلیغاتی بسیار پراهمیت هستند.‌ آژانس دارت برای شما مخاطبان و فالوورهای کاملا مرتبط و هدفمند با استراتژی مناسب جذب خواهد کرد که میزان تعامل و ارتباط با برند شما را به طور قطع در پی خواهد داشت .

راه‌اندازی و اجرای کمپین‌های موفق

کمپین‌های شبکه های اجتماعی با ایده‌های خلاقانه‌ و بازاریابی دهان به دهان یک جریان اجتماعی خلق می‌کنند که اگر استراتژی این کمپین به درستی تنظیم شود، در مدت کوتاهی تعداد زیادی از اعضای شبکه‌های اجتماعی را با خود همراه می‌کند. به راه اندازی موج های مثبت و کمپین های تخصصی در راستای اهداف برند شما در شبکه های اجتماعی تخصص آژآنس دارت می باشد .

بهبود نرخ تعامل با کاربر

تعامل با کاربر و جلب توجه کامل او بیشتر از اینکه وابسته به اصول علمی و دانش تخصصی باشد، هنر محسوب می‌شود. توجه به خواسته‌ها و علایق کاربران، هویت گرافیکی جذاب و تولید محتواهای تعاملی نقش بسزایی در بهبود نرخ تعامل یا Engagement Rate کاربران دارند.

آنالیز محتوا

بهترین استراتژی محتوا در شبکه های اجتماعی آن است که بعد از تولید و انتشار به آنالیز محتوای منتشر شده بپردازیم . تحلیل تخصصی نتایج به دست آمده از فعالیت‌ها نقش موثری در پیشرفت برنامه‌ریزی‌های استراتژیک دارد. ما با ارائه‌ی شاخص های ارزیابی و سنجش (KPI) ماهانه، تجزیه و تحلیل عملکرد کمپین‌های اجرا شده و نمودارهایی که میزان رشد کاربران و تعامل با آن‌ها را نشان می‌دهند، به صورت مداوم شما را از وضعیت شبکه‌های اجتماعی خود آگاه خواهیم ساخت.

اهمیت تبلیغات در اینستاگرام برای کسب وکارها

در اهمیت اینستاگرام همین بس که اکثر خریداران گفته‌اند که شبکه‌های اجتماعی تاثیر به‌سزایی در تصمیم آنها برای خرید داشته‌اند و در وهله اول، آن چیزهایی که دوستانشان به اشتراک گذاشته‌اند آنها را جذب کرده است. محتواهای دیداری باید محصول شما را نشان دهند و به صورت مستقیم در مورد خوبی آن شعار ندهند. بگذارید کاربران خود تصمیم بگیرند که آیا این محصول، محصول خوبی است یا نه. در واقع می‌گویم که کاربران را از نظر احساسی تحت فشار قرار ندهید تا به آنها ثابت کنید که محصولتان محصول خوبی است. لذا سعی کنید در خط وسط حرکت کنید؛ یعنی نه آنقدری در مورد محصولتان Show off کنید و نه آنقدری بی‌سر و صدا باشید که کاربران در مورد محصولات شما بی‌خبر باشند.

خرید لایک اینستاگرام

یک قدم نزدیکتر به مشتری در شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی پرکاربردترین مجراهای ارتباطی در فضای مجازی هستند. با توجه به سهولت دسترسی به بسیاری از شبکه های اجتماعی توسط موبایل این موضوع به قدری فراگیر شده که برای خیلی از مردم گذراندن یک روز بدون این شبکه ها تبدیل به امری غیرممکن شده است. تقریبا همه گروه های سنی از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند، اما اکثریت کاربران آن ها را جوانان و نوجوانان تشکیل میدهند. این گروه با توجه به اقتضای سنی تمایل خرید بیشتری برای محصولات مختلف دارند. بنابراین طبیعی است که بازاریابی و تبلیغات در شبکه های اجتماعی یا سوشیال مارکتینگ هر لحظه گسترده تر شده و تبدیل به مبحث جدی تری شود. همچنین استفاده از بازاربابی شبکه های اجتماعی جهت برند سازی و برقرار نمودن ارتباط با مشتریان، یکی از کاربردی ترین روش هایی است که امروزه اکثر مشاوران بازاریابی اینترنتی در شرکت های بزرگ از آن استفاده می کنند.

همه‌ای ما روزانه زمانی را در شبکه‌های اجتماعی سپری می‌کنیم از اینستاگرام گرفته تا توییتر و فیسبوک و … که هر کس با توجه به سلیقه خود از یک یا چند شبکه‌ای اجتماعی استفاده می‌کند. با توجه به گسترش اینترنت و گوشی های همراه بیشتر شرکت‌ها و برندها محصولات و خدمات خودشان را در شبکه‌های اجتماعی معرفی می‌کنند، این یعنی جای محصولات و خدمات خود را معرفی می‌کنند که مشتری و افرادی زیادی در آنجا حضور دارند.

به این فرآیند بازاریابی شبکه های اجتماعی می‌گویند به عبارت دیگر بازاریابی شبکه های اجتماعی یا بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی، به مجموعه ای از فعالیت ها که برای افزایش بازدید از سایت، فروش محصول یا خدمات و معرفی برند انجام می گیرد، گفته می شود.به طور کلی همه ی ما می دانیم که امروزه اینترنت و شبکه های اجتماعی به قدری گسترش پیدا کرده اند که در همه ی خانه ها در سرتا سر جهان مورد استقبال قرار گرفته است. امروزه به گونه ای است که همه ی ما برای رفع نیازهای آموزشی، خرید وسایل مورد نیاز، بهره مندی از خدمات، پر کردن اوقات فراغت و یا بیکاری وارد شبکه های اجتماعی می شویم و با محتواهای زیادی که کاربران به اشتراک گذاشته اند مواجه می شویم.

خرید فالوور اینستاگرام

با کمک بازاریابی شبکه های اجتماعی و تولید محتوایی که کاربران به اشتراک می گذارند ما بهتر می توانیم نیازهای خود را رفع کنیم. در بازاریابی شبکه های اجتماعی علاوه بر اینکه صاحبان کسب وکار به معرفی محصول و خدمات خود می پردازند کاربرانی که محصول یا خدمات را دریافت کرده اند و استفاده کرده اند، نظرات خود را به اشتراک می گذارند و با توجه به توصیه آن ها و با مقایسه بین محصولات در سایت های مختلف می توان بهترین انتخاب را داشت.

روش تحقیق کلیدواژه‌ها در سئو معنایی ؛ هنری که باید بیاموزید

این روزا همه با آشنایی دارن. وقتی روند به تراکم کلید واژه و یه سری اطلاعات بی ارزش محدود بود. وقتی یه واژه رو در گوگل جستجو می کردین منتظر یه چارچوب ثابت بودین و می دونستین کم و زیاد کردن کلمات و یا وارد کردن بعضی از کلمات کم اهمیت تر در کادر جستجو گوگل تاثیر چندانی نداره؛ گوگل به راه خود میره. اما امروزه گوگل شدیدا به نیاز کاربران توجه می کنه.
معناگرایی گوگل باعث به وجود اومدن شد. به ما این امتیاز رو داد تا در راحت تر بتونیم سایتای تازه کاری رو که امید زیادی واسه دیده شدن در برابر غولای اول گوگل ندارن رو به راه کنیم. نتیجه این روند در گوگل پراکندگی محبوبیت سایت هابه جای تمرکز تموم امتیازات مثبت از طرف گوگل روی بعضیا از سایتای کهنه کاره.
باید به گوگل واسه این سیاست شادباش گفت. از الان هم نوبت شما هستش تا هنر خود رو با یادگیری روش تحقیق کلید واژه ها در نشون بدین.

روشای تحقیق کلمه کلیدیا در سئو معنایی

در کلمات کلیدی که در سئو معنایی انتخاب می کنین باید سه عامل زیر رو حتما در نظر داشته باشین:
۱ – موضوع
۲ – مفاهیم
۳ – کلمه کلیدیای قبلی
تاثیر موضوع در انتخاب کلید واژه ها
واسه انتخاب براساس موضوع مطلب برابر با قبل عمل کنین. خود رو به جای کاربر بذارین، نیازای اونو نیازای خود بدونین و بعد تموم کلماتی که به ذهنتون میرسه رو لیست کنین. به این منظور می تونین به گذشته تماس و مراجعات مشتری نگاه یا نظرات رو در شبکه های اجتماعی بررسی کنین.
مفاهیم یا جنبه های جستجو
قدم بعدی شناخت موارد فرعیه که در کنار هسته اصلی مطالب باید در نظر گرفته شن. وسیله کاربردی خوبیه که به شما در تحقیق کلمه کلیدیا در کمک می کنن.
کلمه کلیدیای قبلی
در آخر به گذشته نگاهی بندازین. سرویسای زیادی وجود دارن که این کلمات رو براساس دسته بندی دلخواه شما ردیف می کنن. این مرحله رو برابر با همون روشای قبلی در ( قبل از این که با آشنا شید ) انجام بدین.
سخن آخر:
آینده در دقیق شدن و فوکوس کردن روی محتوا و کیفیت مطالب خلاصه می شه. سئو معنایی روند و رو کم هزینه تر می کنه، مرز رقابت سایتا باریک تر می شه و به زبون ساده تر فاصله طبقاتی بین سایتا شناخته شده و نامعلوم کم تر می شه.

فناوری منطقه صوتی جداگانه هیوندای کیا بدون نیاز به هدفون!

شاید واسه شمام پیش اومده که در بین مسافرت با جمع دوستان یا اعضای خونواده بر سر انتخاب موزیک راه اختلاف سلیقه داشته باشین. هیوندای کیا با فناوری منطقه صوتی جداگونه مشکل شما رو حل کرده.

اگه اینجور حالتی واسه شما پیش اومده باشه شاید دوست دارن که به هدفون رو آورده و از راه گوشی موبایل یا دیگه دستگاه های پخش قابل حمل به موزیک دلخواه خود گوش بدن.

موبایل

اما گروه هیوندای-کیا ای علاقه ای به این کار نداشته و با پیشرفت یه سیستم صوتی جدید می خواد همه سرنشینان خودرو بدون به کار گیری هدفون از گوش دادن به موسیقی یا فایلای صوتی مورد علاقه خود لذت برده و یا حتی به تماسای صوتی جواب بدن.

این تکنولوژی که کیا از اون با نام Separated Sound Zone (منطقه صوتی جداگونه) یاد می کنه، از سال ۲۰۱۴ تحت آزمایشای جورواجور قرار گرفته و به احتمال زیاد در عرض چند سال آینده در خودروهای کره ای تماشاگر استفاده اون هستیم.

کارکرد تکنولوژی “منطقه صوتی جداگونه” به این شکله که مثل فناوری نویز کنسلینگ هدفونای پیشرفته، میدانای آکوستیک رو از هم جدا می کنه.

بخاطر این اسپیکرهای نصب شده در خودروها هم به تکنولوژی کاهش یا افزایش سطح امواج صدا مجهز می شن. این اسپیکرها هسته اصلی مناطق صوتی جداگونه بوده و به سرنشینان اجازه میدن که به موزیک یا فایلی متفاوت از همدیگه گوش سپارند.

آقای Kang-duck Ih یکی از مهندسین رده بالای هیوندای-کیا شاغل در بخش تحقیقات آرامش کابین در این باره گفته:

در عصر اتومبیلای خودران، مشتریان به دنبال سرگرمیای بیشتر در داخل خودرو هستن. نوآوریای تکنولوژیکی مثل سیستم صوتی جداگونه بعضی از این موارد هستن. من امیدوارم با جفت و جور کردن فضای صوتی جداگونه و اختصاصی سرنشینان خودرو محیطی راحت و سرگرم کننده در بین سفر داشته باشن.

اونطور که کیا ادعا کرده سرنشینان می تونن از راه بلوتوث هم گوشی موبایل خود رو به این سیستم صوتی پیشرفته وصل کرده و به شکل اختصاصی به آوازهای خود گوش داده یا تماسای تلفنی رو بدون ایجاد مزاحمت واسه افراد حاضر در دیگه صندلیا جواب بدن.

به خاطر درک بهتر تکنولوژی Separated Sound Zone دعوت می کنیم ویدیوی کوتاه رو تماشا در لینک زیر فرمایید.

ویدیو فناوری منطقه صوتی جداگونه هیوندای کیا

منبع:  digiato.com

چگونه در تجارت الکترونیک B2B موفق شوید

شرکتای زیادی به سرویس دهی به صورت B2B می پردازن در این مقاله به بررسی شش پیشنهاد از متخصصین B2B می پردازیم که به شما آموزش میده باید در سایت و شبکه های اجتماعی خود چیجوری کار کنین.

طی گزارشی که در بهار امسال منتشر شد، فارستر پیش بینی می کنه که تجارت الکترونیک B2B  در آمریکا از ۷۸۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۵، تا سال ۲۰۲۰ به ۱٫۱۳ تریلیون دلار رشد می کنه. با وجودی که این، خبر بسیار خوبی واسه B2Bای آنلاین هستش اما فقط حضور در تجارت الکترونیک واسه رسیدن به موفقیت کافی نیس. پس تجارتای B2B واسه رسیدن به سهم بازار و مشتریان باید چیکار کنن؟ در این مقاله به ۶ پیشنهاد از متخصصین واسه موفقیت در تجارت الکترونیک B2B می پردازیم.

دلار

  Business to Business: تجارتای الکترونیکی B2B به تجارتای میان صنایع موسوم هستن. مبادلات B2B درلغت به هر گونه خرید، فروش و شراکت، مبادلات پایاپای و یا هر نوع معاملات انجام شده بین دو شرکت تجاری میگن.

۱- باید بدونین که کی رو می خواین هدف بذارین:

سلین کاراکایا مدیر عامل شرکت The Kini Group که ارائه کننده نرم افزارهای موشکافی کسب و کاره میگه: «وقتی رو به این کار اختصاص بدین که واقعا فهمیده باشین تصمیم گیرنده اصلی در شرکت پیش روی شما در کدوم سطح سازمانی اون قرار داره؟» بعد توضیح میده که: «در بعضی شرکتا، به خصوص شرکتای بخش فناوری و امور بازاریابی، اعضای میان رده تیم اجازه اراده کردن دارن. با این وجود در صنایع سنتی تر تصمیم گیرندگان معمولا در رده های بالاتری قرار دارن.»

اراده کردن

اینجوری شناسایی تصمیم گیرنده قبل از دنبال کردن فروش محصول خیلی مهمه.

۲- سایت خود رو به شکلی بهینه سازی کنین تا مشتریان آینده هم بتونن شما رو پیدا کنن:

فارستر طی گزارش اخیرش درباره B2B آنلاین دریافت که ۷۴% خریداران B2B دست کم واسه نصف خریدهای کاری خودشون به صورت آنلاین تحقیق کردن. پس مهم اینه وقتی که مشتریان آینده در حال جستجوی آنلاین هستن بتونن شما رو پیدا کنن.

جون فیرلی نایب رئیس بخش خدمات دیجیتال شرکت Walker Sands Digital میگه: «قدرت سئو باور نکردنیه. ماهانه بیشتر از ۲۲ میلیارد جستجوی اینترنتی در آمریکا انجام می شه. مطمئن شید کار و کاسبی تون سهم شما از این ترافیک رو به دست می آورد، این در واقع رسیدن به اهداف تجاری تون حساب می شه، پس سرمایه گذاری در سئو بسیار لازمه.

دیجیتال

سوزان گانشان مدیر ارشد بازاریابی شرکت Clarabridge که یه شرکت ارائه کننده راهکارهای مدیریت تجربه مشتری هوشمنده قبول داره که: «اهمیت سئو در بازاریابی B2B آنلاین یه گزافه گویی نیس. مشتریان دوست ندارن تا وقتی که تحقیقاتشون تموم نشده با فروشنده صحبت کنن و این تحقیقات معمولا با یه جستجو شروع می شه. اگه شما یکی از سایتای رتبه بالای گوگل در مورد کالایی که مشتری به دنبال اون می شه نباشین پس قاعدتا هیچوقت با ایشون وارد صحبت نمی شین.»

ایشون میگه: به خاطر بهبود شانس پیدا شدنتون به وسیله یه خریدار دارای شرایط «سایت تون رو نه براساس اون چیزی که می فروشید، بلکه براساس اون چیزی که مشتریان به جستجوی اون می پردازن بهینه سازی کنین. نگاهی به بازخوردهای مشتریان در داده های حاصل از نظرسنجیا، شبکه های اجتماعی، بخش پشتیبانی از مصرف کنندگان و دیگه منابع بندازین تا واقعا فهمیده باشین که مشتری هاتون به چی نیاز دارن و سایت تون رو با در نظر گرفتن اون بهینه سازی کنین.»

۳- در طراحی سایت و کاربرد پذیری اون خساست به خرج ندین:

باب بار، مدیر عامل تجارت B2B جهانی پیشرو در Accenture Interactive میگه: «هرچه خریداران B2B بیشتر خواهان به کار گیری تجربیات با کیفیت تر می شن، برنده هایی با تواناییای تجاری و آنلاین قوی تر به این تقاضاها جواب میدن و در آخر همین برنده ها هستن که سود بازار جهانی رو به دست می یارن و این در حالیه که شرکتایی که تجارت الکترونیک رو ندیده می گیرن کم کم از بخشای بزرگی از بازار جدا می شن.»

آستین پالی، مدیر بازاریابی شرکت Blue Fountain Media میگه: «به هر دلیلی که هست یه تصور غلط عادی هست که احتیاجی نیس یه سایت B2B فوق العاده به نظر برسه، اگه تمرکز سایت یه شرکت باید در درجه اول روی کارکرد فوق العاده و کاربرد پذیری اون باشه، باید این رو بدونین، چیزی که غیرحرفه ای به نظر برسه هیچوقت به نتیجه نمی رسه.»
اون میگه: درست مانند وقتی که به صورت آنلاین خرید می کنین، تصمیم گیرندگان B2B «معمولا به وسیله عواملی مثل تصاویر موثر و متنای جذاب و طراحی سایت قشنگتر تحت تاثیر قرار می گیرن. با سرمایه گذاری در بخش طراحی سایت تون می تونین فروشتان رو زیاد کنین.»

سرمایه گذاری

۴- محتوای به درد بخور ارائه بدین:

کارایاکا میگه: «بهترین پیشنهاد من واسه موفقیت در فضای B2B، به خصوص در فضای B2B آنلاین، تولید محتوای عالی و کار در مورد تخصصیه. از فناوری و ویجتا گرفته تا مشاوره و خدمات حرفه ای، همه به دنبال تخصص تو یه بخش مشخص هستن؛ وجود تخصص تو یه سایت یعنی: یه مزیت، یه برتری.»

به خاطر انجام این کار تونی فاستینو مدیر شرکت Faustino Marketing Strategies میگه: « محتوای آموزشی و مبنی بر درخواست (مثل چک لیستا، کتابای الکترونیکی، پادکستا و…) که کمک به حل یه مشکل می کنن رو منتشر کنین. خریداران B2B محتوای سایت یه فروشنده رو به عنوان دومین عامل مهم و موثر روی تصمیم خرید اولیه حساب می کنن. پس با منتشر کردن محتوای آموزشی به درد بخور کاری کنین تا خریدار خیلی راحت از شما خرید کنه.»

۵- شبکه اجتماعی لینکدین:

اندی گرولر، نایب رئیس بخش تبلیغات دیجیتال شرکت DragonSearch که یه آژانس بازاریابی دیجیتاله میگه: « لینکدین یه نمونه عالی از بستریه که به شما اجازه میده تا با به کار گیری اطلاعات، جمعیت مشخصی رو هدفگیری کنین و از بین مشتریان بالقوه موجود یه مخاطب رو تبدیل به یه خریدار کنین.»

پالی میگه: «واسه شرکتای B2B که به دنبال راهی واسه به کار گیری بستر رسانه های اجتماعی به خاطر رسیدن به مخاطبینشان هستن، لینکدین با در نظر گرفتن تواناییای شبکه سازی و جو حرفه ای حاکم بر اون تبدیل به یه مکان امن و قابل اعتماد شده. شما می تونین خریداران بالقوه رو براساس عنوان، صنعت، طول عمر کار و کاسبی و… مورد هدف بذارین که این به شما اجازه میده تا واقعا بازار خود رو متناسب با یه سری مخاطب خاص سازماندهی کنین.

اطمینان از حضور پر رنگ در مکانایی که معمولا مشتریان تون بیشتر از جاهای دیگه اونجا هستن خیلی مهمه و مطمئنا لینکدین همون جامعه اجتماعیه. در وقتی که در حال تلاش واسه رسیدن به مخاطبین حاضر در این جامعه هستین باید به مدت مشخصی به صورت پیوسته روی اون تمرکز کنین تا به نتیجه برسین.»

مدی کوربر، مدیر بازاریابی شرکت AVF Consulting میگه: با شرکت کردن و عضو شدن در گروه های لینکدین مربوط به مهارت و صنعت شرکتمون تونستیم به مشتریان جدیدی برسیم و شرکت خود رو بیشتر در برابر دید بذاریم. تیم ما به صورت منظم وبلاگمان رو با اخبار صنعتی مربوطهآپدیت می کنه و بعد این اطلاعات رو به خاطر شروع گفتگو وابسته بهای لینکدین مناسب به اشتراک میذاره.

ما در شروع سال ۲۰۱۵ به صورت استراتژیکی به کار گیری اهرم گروه های لینکدین رو شروع کردیم و در مقایسه این دوره با دوره مشابه اون در سال ۲۰۱۴ تماشاگر یه رشد ۶۳۰ درصدی در ترافیک مراجعه به وبسایتمان از راه شبکه

چگونه تجربه کاربری و محتوا بر رتبه سایت تاثیر می‌گذارند؟

سئو و بهینه سازی سایت

سئو

چیجوری تجربه کاربری و محتوا بر رتبه سایت تاثیر می ذارن؟

علی بلوری

۱۱

۶

۲ ۰۰۰۰

سرفصلای راهنمای کامل سئو و بهینه سازی سایت

اصول مقدماتی سئو

موتورهای جستجو چیجوری عمل میکنن؟

کاربران چیجوری از موتورهای جستجوگر استفاده می کنن؟

به چه دلیل بازاریابی موتورهای جستجو لازمه؟

طراحی و پیشرفت سایت براساس اصول سئو

تحقیق کلمات کلیدی

افزایش محبوبیت و تعداد بک لینکا

بک لینک

وسیله ها و خدمات موتورهای جستجو

باورهای نادرست درباره موتورهای جستجو

فصل ۱۰ – پیگیری و آزمایش موفقیت

 

موتورهای جستجو همیشه در تلاش ان تا با ارائه بهترین یافته ها به کاربران، کارکرد خود رو بهتر کنن. با اینکه تعریف صفت “بهترین” واسه هر فردی فرق داره، این موتورها خوب می دونن که چه وب سایتا یا صفحاتی نیازای مخاطبان شون رو برآورده می کنن. وب سایتایی که قراره نیاز کاربران رو برطرف کنن باید ویژگیای زیر رو داشته باشن:

  • سهولت در استفاده، جستجو و درک رراحت مطالب
  • ارائۀ اطلاعات در رابطه، به درد بخور و قابل استفاده به مخاطب
  • طراحی حرفه ای و منطبق بودن با مرورگرهای جور واجور و جدید
  • داشتن محتوای با کیفیت، جذاب و قابل استناد

با وجود پیشرفتای رو به رشد تکنولوژی، درکی که موتورهای جستجو از متون، تصاویر یا ویدیوها دارن، هنوز با درک و فهم انسانی قابل مقایسه نیس. موتورهای جستجو، بازم واسه رتبه بندی محتوا وابسته به اطلاعات متا هستن (اینجا بحث حتماً بر سر متاتگا نیس). این اطلاعات معمولاً مربوط به چگونگی تعامل کاربران با سایتا و صفحات بوده و منبع اصلی موتورهای جستجو واسه تشخیص کیفیت وب سایتا به حساب میان.

معمولاً موتورهای جستجو در کار خود متغیرهای معدودی رو مستقیماً در نظر می گیرن، از جمله کلمات کلیدی، لینکا و ساختار سایتا. هم اینکه این موتورها با به کار گیری ساختار لینکا، معیارهای مربوط به بازدیدهای کاربران و یادگیری ماشینی، درک شهودی خیلی از سایتا دارن.

توانایی استفاده و تجربه کاربری، از این نظر در مقام دوم اهمیت قرار دارن. این دو عامل، تاثیری غیر مستقیم اما قابل توجه بر محبوبیت وب سایتا داشته و موتورهای جستجو این محبوبیت رو به کیفیت محتوای سایت تعبیر می‎ کنن. محتوای این سایتا شاید از نظر افراد متخصص حتماً با کیفیت به حساب نیاد، اما چیزی که موتور جستجو اینجا تشخیص میده، تعداد کلیکا و زمان گذشته در سایتا هستش.

ایجاد یه رابط کاربری منطقی و آسون باعث رابطه مثبت تر کاربران سایت، به اشتراک گذاری بیشتر مطالب، بازدیدای دوباره و شکل گرفتن لینکای متعددتر می شه. واسه موتورهای جستجو، این نشونه ها همه دلایلی واسه بالا رفتن رتبۀ وب سایته.

نشونه های محتوای با کیفیت

۱٫ اندازه مشارکت

وقتی که یه موتور جستجو، صفحه یافته های جستجو رو به شما نمایش میده، در واقع در حال رصد کردنِ رفتار شما با لینکای نشون داده شده هم هست. اگه روی لینک اول کلیک کرده و بدون این دست اون دست کردن دکمه برگشت رو بزنین، موتور جستجو این کار رو نشونه ای از نارضایتی شما تلقی می کنه.

موتورهای جستجو به دنبال “کلیکای طولانی” هستن، یعنی کلیک کردنی که بدون این دست اون دست کردن بعد از اون دکمه برگشت رو نزنین. وقتی اینجور کاری در روز بارها تکرار می شه، موتور جستجو حجم بزرگی از داده ها رو در اختیار داره که براساس اونا می تونین درباره کیفیت محتوای سایتا اراده کردن کنه.

اراده کردن

۲٫ یادگیری ماشینی

گوگل در سال ۲۰۱۱ به الگوریتم رتبه بندی خود آپدیتی به نام پاندا اضافه کرد. پاندا تغییری عجیب در تشخیص کیفیت وب سایتا بود. گوگل شروع به به کار گیری ارزشیابای انسانی کرد که به دنبال محتوای کم کیفیت می گشتن و به صورت دستی به هزاران سایت امتیاز می دادن. در مرحله بعدی از یادگیری ماشینی واسه تقلید رفتار آدما استفاده شد. همین که کامپیوترها تونستن یه سایت یا محتوای بی کیفیت رو به درستی تشخیص بدن، این الگوریتم بر میلیونها سایت اینترنتی اعمال شد.

نتیجه پایانی، ترتیب سایتا در صفحاتِ یافته های جستجو رو بیشتر از ۲۰% عوض کرد. سخن گفتن درباره الگوریتم پاندا نیازمند یه مقاله جداگونه س، اما اینجا به همین نکته اشاره کنیم که:

  1. قالبای سنگین
  2. محتوای خالی
  3. تعداد مقالات فراوون مشابه و با موضوع برابر
  4. حجم بالای تبلیغات
  5. و محتوایی که به صورت خودکار به وسیله رباتا جفت و جور می شه

می تونن باعث شن که گوگل محتوای شما رو به عنوان یه محتوای باکیفیت شناسایی نکنه.

۳٫ الگوهای لینک کردن

موتورهای جستجو مدتیه متوجه شدن که سایتای باکیفیت تر، لینکای بیشتری از سایتای کم کیفیت تر (که تعدادشون بالا هستش) می گیرن. امروزه، الگوریتمای تحلیل لینک به صورت زیادی پیشرفت کردن، اما پایه کار بازم همونه.

تموم این هیجان و توجه به محتوایِ سایتِ جدید واسه الگوریتمای گوگل به معنی معتبر بودن و با کیفیت بودن سایته. از طرف دیگه، خوب نبودن یه سایت در چشم کاربر، می تونه به معنی نابودی اون سایت در چشم همه کاربران باشه.

به دنبال خدمات سئو هستین؟

ما علم لازم واسه افزایش اعتبار و رتبه شما در گوگل رو داریم. پس خوبه با ما تماس بگیرین.
واسه مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرین.

افزایش ترافیک سایت شما

۰۲۱-۶۳۴۰۴داخلی ۳

تولید محتوا به قصد موفقیت در موتورهای جستجو

شاید عبارتی باشه که در نکات سئو بیشتر از هر چیز تکرار شده. اما این سخن هرچقدر هم تکراری به نظر آید، بازم بهترین پیشنهاد واسه بهبود سئو  سایت شماس.

محتوای جذاب و به درد بخور واسه بهینه سازی سایت شما در موتورهای جستجو حیاتیه. هر جستجویی که در فضای اینترنت انجام می شه، واسه پیدا کردن چیزی، یادگیری، حل یه مشکل، خرید و فروش، تعمیر، درمان یا اهداف دیگری انجام میشه.

موتورهای جستجو یافته های خود رو به شکلی نمایش میدن تا بتونن به بهترین روش این نیازها رو برطرف کنن. محتوای شما باید نه فقط با کیفیت، بلکه باهدف رفع این نیازها تولید شه تا بتونین خود رو در رتبه های بالا ببینین.

چیجوری از وبلاگ خود کسب درآمد کنیم؟

 شکلای جور واجور متفاوت جستجو

در ادامه، نوعای جورواجور جستجوهای آنلاین رو آوردیم (البته قبلا در شکلای جور واجور کلمات کلیدی سئو درباره این نوع جستجوها صحبت کرده بودیم):

جستجو به قصد تراکنش (Transactional)

شناسایی یه کار و کاسبی، خرید آنلاین یا تموم کردن یه کار.

این نوع جستجوها حتماً قرار نیس به یه خرید یا انتقال پول منجر شن. ثبت نام تو یه سایت به قصد امتحان کردن خدمات رایگان، ایجاد یه حساب کاربری یا پیدا کردن یه رستوران هم ممکنه از این نوع جستجو به حساب آید.

جستجو به قصد پیدا کردن چیزی (Navigational)

پیدا کردن یه مکان فیزیکی یا یه نشانی اینترنتی.

این نوع از جستجو، معمولاٌ وقتی انجام می شه که کاربر مستقیماٌ قصد کار با یه سایت خاص رو داره، اما ممکنه نشانی اونو ندونه. موتور جستجو، وظیفۀ پیدا کردن این نشانی رو بردوش میگیره.

جستجو به قصد پیدا کردن اطلاعات (Informational)

پیدا کردن اطلاعاتی غیر تراکنشی، پیدا کردن جواب سوال تون، یا موارد مشابه.

جستجو به قصد پیدا کردن اطلاعات، شامل دامنه گسترد ه ای از جستجوها می شه: از وضعیت آب و هوا گرفته تا بررسی نقشه شهر یا حتی اینکه از زمین تا مریخ چقدر فاصله س. ذات این نوع جستجوها اینه که به دلایل تجاری انجام نمی شن و هدف از اونا فقطً گرفتن خودِ اطلاعاته.

در مرحه بعدی، به چگونگی افزایش اعتبار، تعداد لینکا و اندازه محبوبیت می پردازیم. با ما همراه باشین!

موضوع مرتبطسئو و بهینه سازی سایت

 

تحقیق کلمات کلیدی

 

 
 

 

ترفندهای تولید محتوای جذاب برای مخاطبان بی حوصله

این کاریه که تقریبا همه نویسنده های آنلاین انجام میدن: اونا مخاطبان خود رو به عنوان کسائی که مطالعه دوست دارن فرض می کنن. در این مطلب ترفندهای تولید محتوای جذاب واسه مخاطبان بی حوصله میگیم.

خوانندهای آنلاین به دنیال اصل مطلب مورد نظر در کمترین زمان ممکن می گردن. با سئو پارسیان همراه باشین.

سرفصل محتوا

  • ۱- با مخاطب خود مثل حیوانات وحشی رفتار کنین
  • ۲- همیشه مهم ترین طالاعات خود رو در بالاترین جایگاه بذارین
  • ۳- اصلا تلاش نکنین باهوش یا خلاق باشین
  • باهوش

  • ۴- واسه کسائی بنویسین که فقط نگاهی به مطلب میندازن
  • ۵- از کلمه های آشنا و عادی استفاده کنین
  • ۶- واسه کاربران تنبل بنویسین
  • ۷- انتظار این رو داشته باشین که مخاطبان به همه صفحات سایت شما سر میزنن
  • ۸- واسه شکارچیای آنلاین تله بذارین
  • ۹- سایت باید جاذبه چشمی داشته باشه
  • حقایقی باحال در مورد نوشتن مقاله های اینترنتی جذاب و کلیک خور

۱- با مخاطب خود مثل حیوانات وحشی رفتار کنین

منظور از حیوانات وحشی توهین به شخصیت مخاطبان سایت نیس. منظور اینه که اونا کسائی هستن که به «شکار» اطلاعات و اجناس مناسب می پردازن – مثل یه پلنگ گرسنه که بدنبال طعمه ای واسه شکاره.

وقتی پلنگ بوی طعمه رو استشمام می کنه، بدون هیچ گونه معطلی و در سریع ترین زمان ممکن، تصمیم میگیره: این بوی یه غذای لذیذه؟ میشه با سرعت شکارش کرد؟

و تموم؛ شکار می کنه.

مخاطب سایت شمام دو فکر در سر داره: این سایت چیزی که اون می خواد ارائه میده؟ میشه اونو خیلی راحت پیدا کرد؟

همونجوریکه پلنگ گرسنه واسه شکار معطل نمی کنه، مخاطب شمام حوصله نداره چندین دقیقه رو صرف جست وجو واسه مطلب موردعلاقه اش صرف کنه. اون دوست داره در کوتاه ترین زمان چیزی که می خواد رو پیدا کنه.

اگه سایت شما گزینه ها و بخشای زیادی داشته باشه شک نکنین که مخاطب بی خیال گشت زدن در اون می شه و به سراغ سایت بعدی میره.

مخاطبان در نگاه اول بدون هیچ قضاوت یا پیش زمینه فکری، همه جای سایت رو نگاه می کنن. در این زمان اونا فکر نمی کنن که در مکان درستی هستن یا خیر. اصلا اصراری به اراده کردن ندارن و فقط میخوان ببینن چیزی نظرش رو جلب می کنه یا خیر.

اراده کردن

پس، وقتی مخاطب وارد سایت شما می شه، چیجوری می تونین رسالت و هدف خود رو در همون نگاه اول به اون منتقل کنین؟

بیشتر بخواید: رموز ایجاد محتوای جذاب؛ تشویق بقیه واسه به اشتراگ گذاشتن

۲- همیشه مهم ترین طالاعات خود رو در بالاترین جایگاه بذارین

نوشتن در رسانه های آنلاین با نوشتن در رسانه های چاپی به طور کامل فرق داره.

یه مقاله(ی چاپی) ممکنه به این صورت باشه: اول از همه توضیح بدین که قراره درباره چی صحبت کنین. بعد، یه تصویر کلی از موضوع واسه مخاطب ترسیم کنین. در مرحله بعدی، توضیح بدین. تشریح کنین و در آخر هم نتیجه گیری کنین.

مهم ترین بخش مقاله در قسمت جمع بندی گذاشته می شه.

اما در مورد مطالبی که به صورت آنلاین منتشر می شن، روند کار دقیقا برعکسه: همیشه مهم ترین موضوع باید در اول مقاله یا خبر نوشته شه.

به طور مثال: شما بدنبال پیدا کردن یه کاناپه سه نفره قرمز رنگ هستین. وقتی وارد سایتی میشین، توقع دارین که کاناپهای موجود رو با قیمت و ترکیب رنگ هاش ببینین. بخاطر این، خیلی سریع به قسمتی می رید که مخصوص کاناپه س.

یا مثلا بدنبال پیدا کردن نویسنده واسه سایت خود هستین. فرض رو بر این بذاریم که سایت شما در بخش پزشکیه و بسیار هم مهمه که نویسنده ساکن تهران باشه. اینطوری، دنبال این عنوان خواهید گشت: «نویسنده وب در بخش پزشکی»

اطلاعاتی که واسه مخاطبین سایت شما بسیار مهم هستن بیشتر به عنوان شرحی از کاری که شما انجام می دین، تلقی می شه. اگه اونا متوجه این موضوع بشن و خط مش و رسالت شما رو بفهمن، بعد بدنبال کشف جزئیات بیشتر برخواهند اومد. یعنی پس از این مرحله به سراغ اطلاعات بیشتری که در صفحه های دیگه هستن می رن.

خبرنگارها این فرم نوشتن رو «هرم برعکس» می گن. در مقاله های روزنامه ای، همه اطلاعات مهم و مهم به صورت کلی در اول مطلب آورده می شن و بعد به دنبال اون به توضیح جزئیات و اطلاعات تکمیلی پرداخته می شه. در این حالت، شما با خوندن اولین پاراگراف متوجه موضوع کلی مقاله میشین.

این روند در مقاله های آنلاین هم نمونه داره. یعنی مخاطب شما باید یه تصویر کلی از اصل موضوع در اختیار داشته باشه. واسه این منظور شما چه کاری باید انجام بدین؟ یا چیجوری می تونین نظر اونا رو جلب کنین؟

۳- اصلا تلاش نکنین باهوش یا خلاق باشین

این رو در نظر داشته باشین که مخاطب رسانه های آنلاین حوصله و قت این رو نداره که روی کلمه ها یا جملهاتون تمرکز کنه. اون همیشه عجله داره و می خواد پس از دیدن سایت شما سراغ شکارهای بعدی اش بره. بخاطر این، توضیحات ساده بهترین راه حل هستن.

راه حل

استیو کراگ – نویسنده قهار بخش معماری و متخصص تولید محتوای آمریکایی – در این رابطه گفته: «یه صفحه وب باید روشن و انگار باشه. باید در نگاه اول هدفش رو نشون بده.»

عبارات و جملات هوشمندانه به فکر کردن مخاطب نیاز دارن. این جملات در واقع از خواننده میخوان که فکر کنه. درک کنه. این سیاست واسه رسانه های آنلاین اصلا مناسب نیس چون همونجوریکه در بالا اشاره کردم، آدمایی که در وب دنبال مطلب هستن شکارچی هستن و وقتی واسه فکر کردن ندارن.

پس، محتوای سایت خود رو ساده نگه دارین.مطالب خود رو طوری ساده بنویسین که انگار واسه یه نوجوون ۱۲ ساله نوشته اید.

اگه قصد شوخی کردن یا اضافه کردن طنز به مطلب دارین، مطمئن شید که در جذابیت هرچه بیشتر مقاله تاثیر داره. وگرنه اونو به دست فراموشی بسپارین.

۴- واسه کسائی بنویسین که فقط نگاهی به مطلب میندازن

«کاری که بیشتر مخاطبین سایتای اینترنتی انجام میدن اینه که یه نگاه کلی و گذرا به صفحات جور واجور دارن و فقط با چشم سر تیترها رو می خونن. بعد روی اولین موضوعی کلیک می کنن که براشون جذابه یا بدنبال اون هستن.»

تحقیقات علمی در این رابطه میگن که فقط ۱۶ درصد از کاربران اینترنتی همه کلمات و جملات یه مطلب رو می خونن. بیشتر افراد فقط به نگاهی گذرا اکتفا می کنن.

چیجوری می تونین واسه کاربرانی که فقط نگاهی گذرا به مطالب دارن مطلب بنویسین؟ فهرست زیر رو بخونین:

  • تیتر مطالب نشون دهنده اهداف سایت شما هست؟
  • نوشته زیر عکسا خوب پیغام فروش رو منتقل می کنن؟ (در مورد فروش اجناس)
  • میان تیترها به اندازه کافی خلاصه هستن که نکات کلیدی رو به کاربر منتقل کنن؟
  • نکاتی که بولت وار نوشته شدن، به اندازه کافی کوتاه هستن؟
  • کاربران اینترنتی همیشه به دنبال شکار محصول یا اطلاعات هستن. مطلب خود رو به شکلی بنویسین که اون مهم ترین نکات رو با یه نگاه کلی و گذرا ببینه و متوجه اصل ماجرا شه.

۵- از کلمه های آشنا و عادی استفاده کنین

مخاطب وقتی روی یه مطلب کلیک می کنه که کلمه های اونو دیده و براش جذاب بوده.

تصور کنین که بدنبال پیدا کردن بلیط هواپیمای ارزون به مشهد هستین. چه عبارتی رو سرچ می کنین: پرواز مقرون به صرفه، بلیط ارزون یا بلیط ارزون به مشهد ؟

تقریبا هیچ مخاطبی «پرواز مقرون به صرفه» رو گوگل نمی کنه. شما می تونین این موضوع رو در وسیله کلمات کلیدی گوگل ببینین و فهمیده باشین که مردم بیشتر چه واژه هایی رو جست وجو کردن. اینجا شما می تونین از گوگل ترندز استفاده کنین.

همیشه کلمات رایجی که مردم بیشتر مورد استفاده قرار میدن رو در نظر داشته باشین. شاید تصور کنین که نوشتن کلمه ها و جملات ادبی قشنگ تر و جذاب تره و بعضی وقتا هم می تونن بهتر اهداف و کاراکتر ما رو نمایش بدن.

اما این رو همیشه مورد به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که کاربران سایتای اینترنتی همیشه بدنبال پیدا کردن کلمه ها و عبارتای آشنا هستن.

بخاطر این خیلی با اهمیته کلماتی رو مورداستفاده بذارین که بیشتر آدما از اونا واسه سرچ استفاده می کنن. اینطوری این اطمینان رو به اون می دین که به سایت و محل درست آماده س.

۶- واسه کاربران تنبل بنویسین

همونجوریکه پلنگ گرسنه بدنبال آسونترین طعمه واسه شکاره، مخاطب سایت هم تلاش چندانی واسه مطالعه کامل یه مطلب نمی کنه.

بخاطر این لازمه متن خود رو ساده و روان بنویسین:

  • پاراگرافا کوتاه باشن – بیشترین حد چهار جمله
  • جملات کوتاه باشن – به طور میانگین ۱۲ کلمه
  • از کلمه های غیر لازم دوری کنین
  • از نوشتن واژه های نامفهوم دوری کنین
  • از جملات و افعال نامعلوم استفاده نکنین
  • از تکرارهای غیرضروری دوری کنین
  • مخاطب خود رو مستقیما موردخطاب بذارین – از کلمه تو یا شما استفاده کنین

۷- انتظار این رو داشته باشین که مخاطبان به همه صفحات سایت شما سر میزنن

مردم همیشه یه کتاب رو از فصل اول شروع می کنن به خوندن و بعد به مطالعه فصلای دو و سه و چهارم می پردازن.

اما تصور کنین که یه نفر کتابی رو برداره و از صفحات میانی به صورت رندم اونو مطالعه کنه. این فرد ممکنه حتی فصل آخر رو باز کنه.

این اتفاق در مورد صفحات وب بسیار نرماله. کاربر حتما وارد هوم پیج نمی شه و ممکنه از صفحات میانی شروع به خوندن یه مطلب کنه.

واسه اینکه بدونین بیشتر کاربران چیجوری وارد سایت شما می شه، دستور زیر رو اجرا کنین:

Google Analytics >> Site Content >> Landing Pages

در این قسمت از گوگل آنالیتیکز می تونین بازدیدکنندهای هر صفحه از سایت خود رو ببینین.

  • همه صفحه ‎های وب باید طوری باشن که تو یه نگاه مرور شن
  • همه صفحات باید به مخاطب نشون بده که اون کجاس؛ و هدف و موضوع اصلی سایت چیه
  • همه صفحه های سایت باید به شکلی باشه که مخاطب رو به انجام کاری بعدی یا رفتن به صفحه ای دیگه تشویق کنه. مثلا می تونین از مخاطب بخواین در سایت ثبت نام کنه یا نظر خود رو زیر مطالب بنویسه.

به نقشه سایت خود واسه هدایت مخاطب به صفحه های جور واجور اکتفا نکنین. به خاطر تشویق کاربر واسه رفتن از صفحه ای به صفحه دیگه می تونین لینکی در صفحه بذارین.

۸- واسه شکارچیای آنلاین تله بذارین

همونجوریکه بارها اشاره کردیم، کاربران بالقوه شکارچی اطلاعات و اجناس هستن. چیجوری می تونین نظر اونا رو به سایت خود جلب کنین؟

اطلاعات به درد بخور واسه این دسته از کاربران رو جفت و جور و تولید کنین:

  • به همه سوالاتی که ممکنه واسه مخاطب احتمالی به وجود بیاد جواب بدین
  • واسه هر صفحه یه موضوع کلیدی در نظر بگیرین
  • تو یه مطلب چندین لینک به سایت خود یا سایتای دیگه داشته باشین.
  • از عبارات و جملاتی استفاده کنین که مخاطب بدنبال اوناس.
  • مهم تر از همه: کمک رسان باشین

۹- سایت باید جاذبه چشمی داشته باشه

علاوه بر محتوا، طراحی سایت هم باید قشنگتر و جذاب باشه. شما نمی تونین بدون توجه به جلوه چشمی نوشته ها، متن و مقاله بنویسین. با بولت گذاری در متن نوشته ها می تونه روند سریع خوندن و مرور کردن مطلب رو واسه کاربر آسون کنین.

سادگی و زیبایی سایت و نوشته ها به خوانایی هر چی بیشتر اونا کمک می کنه. هم اینکه باعث می شه مخاطب سریع تر و راحت تر موضوع موردنظرش رو پیدا کنه.

واسه افزایش جلوه چشمی مطلب خوبه موارد زیر رو در نظر داشته باشین:

  • تا حد امکان به جای کلمات از عکس یا ویدیو استفاده کنین
  • از اندازه های جور واجور واسه نوشته های خود (فونت) استفاده کنین
  • از نقل قولا یا نظر کاربران واسه اعتبار بخشیدن به مطلب خود بهره بگیرین
  • تیترهای بزرگ رو با زیر/رو تیر بشکنید.
  • پاراگرافا رو با بولت کوتاه کنین
  • از همه مهم تر: از شلوغی و در هم بودن دوری کنین. میان پاراگرافا فضای خالی و سفید بذارین. این کار نه فقط باعث خوانایی بیشتر مطلب می شه بلکه اعتبار بیشتری به سایت شما می بخشه.

بشتر بخونین: چیجوری با تولید محتوا مشتری جدید پیدا کنیم؟

حقایقی باحال در مورد نوشتن مقاله های اینترنتی جذاب و کلیک خور

شاید دوست داشته باشین بشنوین که نوشتن مقاله جذاب و کلیک خور بسیار آسونه. اما واقعیت اینه که نوشتن آسونه، اما به درد بخور و جذاب بودن اون پاشنه آشیل سایتای اینترنتیه.

  • هیچوقت مخاطب خود رو یه دانشجو یا فردی که عاشق مطالعه س در نظر نگیرید و از جملات پیچیده و کلمه های ثقیل استفاده نکنین. زیاده گویی نکنین. توضیحات اضافی و تکراری ندین و تلاش نکنین کلمه های هم معنی زیادی در جمله هاتون استفاده کنین.
  • دانشجو

  • تا جای ممکن همه جمله ها رو کوتاه و ساده بنویسین.
  • قرار نیس واسه همه آدما و سلیقه ها مطلب بنویسین. اول خود و هدف خود رو بشناسین و بعد براساس اون پیش برید. یعنی دید کامل و صحیحی به کاری که انجام می دین داشته باشین.
    همیشه شفاف، اختصاصی و بی پروا بنویسین.

منبع: rooziato.com

تعیین جایگاه کلمات کلیدی سایت در وبمستر گوگل

هدف اصلی از تولید محتوا افزایش ورودی سایت از موتورهای جستجوئه. به همین منظور مدیران سایت هر صفحه و یا هر پست جدید رو متناسب با عبارت یا کلمات کلیدی خود سئو میکنن، رعایت نکات  سئو مطالب و هدف گذاری روی یه عبارت مشخص به معنی موفقیت در رتبه بندی یافته های جستجوی گوگل نیس، با این وجود در خیلی از موارد صفحات شما واسه کلماتی مناسب ولی متفاوت با هدف گذاری شما جایگاه مناسبی کسب میکنن.
وبمستر گوگل و بطور مشخص بخش Search Queries امکان شناسایی این کلمات رو به شما میده. هم اینکه اطلاعاتی در مورد تغییر جایگاه شما واسه هر کلید واژه و تعداد بازدیدکننده جذب شده از راه اون به سایت هم بدون هیچ سختی ای از همین بخش میشه دید.

بخش Search Queries در قسمت Search Traffic از منوی سمت چپ وبمستر قابل دسترسیه. این بخش که به شما اطلاعاتی در مورد جایگاه سایت خود واسه کلمات کلیدی جور واجور در یافته های جستجو، صفحاتی که بیشترین بازدیدکننده از گوگل رو داشتن و تغییر رتبه شما واسه هر کلمه ارائه می ده. بطور پیش فرض اطلاعات واسه یه دوره ۳۰ روزه نشون داده می شن و اندازه تغییرات درواقع مقایسه دوره یه ماه س با دوره یه ماه س قبله.

سرفصل محتوا

  • اطلاعات صفحه Search Queries
  • فیلتر کردن یافته های کلمات کلیدی
  • ارزش جایگاه کلمات کلیدی

اطلاعات صفحه Search Queries

با ورود به این صفحه شما با اطلاعات مختلفی در مورد کلمات کلیدی اصلی سایت خود روبرو میشین، در نظر داشته باشین که کلیه اطلاعات مربوط به کارکرد سایت شما در ۳۰ روز گذشته هستن:

Queries
تعداد کل عبارات با کلمات کلیدی که کاربران با جستجوی اونا تو یه ماه گذشته به یکی از صفحات سایت شما برگشت داده شدن.

Query list
نمایش لیستی از کلمات کلیدی اصلی سایت شما که با جستجوی کاربران درگوگل صفحات شما نشون داده شدن. وبمستر گوگل تا ۲۰۰۰ کلید واژه رو که دست کم یه یا دوبار صفحات شما رو به کاربران پیشنهاد دادن در این بخش نمایش می ده.

Impressions
تعداد دفعاتی که صفحات سایت شما واسه کلید واژه مورد نظر در یافته های جستجوی گوگل ظاهر شدن. یعنی ممکنه شما در رتبه هشتم گوگل باشین و کاربر روی نتیجه اول یا دوم کلیک کرده باشه ولی با در نظر گرفتن اینکه صفحه شما در دسترس و معرض دید کاربران بوده اطلاعات اون در این بخش نشون داده میشه. مقایسه این عدد با تعداد کلیک کاربران میتونه ملاک مناسبی واسه اندازه جذابیت عنوانای مطالب شما باشه، در نظر داشته باشین که درصد بدست اومده رو باید با عدد مورد انتظار مقایسه کنین.
درصد کلیک کاربران روی یافته های جستجوی گوگل براساس رتبه اونا در مقاله ای با عنوان به چه دلیل باید صفحه اول گوگل باشیم ارائه شده. بطور مثال اگه شما رتبه دوم یافته های جستجوی گوگل تو یه کلید واژه خاص رو داشته باشین بطور متوسط ۱۲٫۵ درصد از کاربران به سایت شما مراجعه می کنن، مقایسه این عدد با درصدی که گوگل وبمستر به شما نشون می ده نشون دهنده اندازه جذابیت عناوین سایت شما هستش. اگه در رتبه دوم گوگل هستین و تنها ۸ درصد از کاربران رو به خود جذب میکنین بهتره که بازنگری اساسی در چگونگی نمایش صفحات خود در گوگل داشته باشین!

نمایش اطلاعات کامل و نمودار وقتی واسه جایگاه کلمات کلیدی در وبمستر

Clicks
همونطور که از نام اون مشخصه تعداد کلیک کاربران روی صفحات شما در گوگل رو نشون داده و در عمل تعداد بازدیدکنندگان جذب شده از این موتور جستجوئه. این اعداد معمولا گرد می شن و ممکنه فرقی کم با نتایجی که از آمارگیر خود بدست میارید ببینین.

CTR – Clickthrough Rate
این ملاک از تقسیم دو ملاک قبلی برهم بدست میاد و نشون دهنده درصد کاربرانیه که روی لینک صفحات شما در یافته های جستجوی گوگل کلیک کردن. بطور مثال اگه صفحات شما واسه یه کلمه خاص به ۱۰۰ کاربر نشون داده شن و تنها ۹ نفر روی لینک شما کلیک کرده باشن CTR شما ۹ درصد میشه.

Average Position
رتبه میانگین به شما نشون می ده که صفحه ای از سایت شما که واسه این کلید واژه مناسب تشخیص داده شده معمولا چه رتبه ای رو در یافته های جستجوی گوگل کسب میکنه. رتبه بندی گوگل بسته به موقعیت جغرافیایی، سابقه جستجوی افراد، صفحاتی که دیدن کردن و بسیاری عوامل دیگه تغییر میکنه بطوریکه ممکنه تو یه فاصله وقتی چند ساعته نتایجی که به خود شما نشون داده میشه تغییرات یه یا دو پله ای در جایگاه خود داشته باشن. Average Position در عمل میانگینی از جایگاه کلمات کلیدی شما در یافته ها واسه کاربران جور واجور در سرتاسر دنیاس و بهترین ملاک جهت تعیین رتبه واقعی.

شما بیشترین حد می تونین اطلاعات مربوط به ۹۰ روز رو مورد بررسی بذارین ولی تغییرات در جایگاه هر عبارت در بازه های وقتی ۳۰ روزه یا کمتر قابل مقایسه س.

فیلتر کردن یافته های کلمات کلیدی

در بخش Filters به شما این امکان داده شده که کلمات کلیدی رو با در نظر گرفتن اهداف خود محدود کنین. کلا ممکنه لیست کلمات بسیار طولانی باشه و تعداد خیلی از اونا هم بی ارزش بنظر برسن. امکان فیلتر کردن براساس محل کاربران، درصد کلیک (CTR) و یا حتی کلمات کلیدی ستاره دار (که خود شما انتخاب کردین) در این قسمت جفت و جور شده.

نمایش جدولی از کلمات کلیدی به همراه اطلاعتی از جایگاه اونا، تعداد کلیک و تعداد نمایش

در حالت پیش فرض لیست کلمات کلیدی براساس بیشترین تعداد Impression نشون داده میشه ولی شما می تونین با کلیک روی هر کدوم از معیارهای معرفی شده در بخش قبل که در سطر اول یافته های قرار دارن، جایگاه کلمات کلیدی خود رو مرتب کنین. مثلا با کلیک روی Average Position کلماتی که بهترین جایگاه رو دارن بالاتر قرار می گیرن و با کلیک دوباره روی اون یافته های برعکس شده و کلماتی که بدترین جایگاه رو دارن بالاتر هستن.
در بالای لیست کلمات کلیدی دو گزینه Basic و With Change قرار داده شده که در حالت پیش فرض روی Basicه. با کلیک روی گزینه With Change در کنار هر ستون از جدول بخش دیگری اضافه می شه که اندازه تغییرات اون ملاک رو نسبت به دوره یه ماه س قبل به شما نشون می ده. شما می تونین رتبه بندی کلمات کلیدی در جدول رو براساس تغییرات هم ببینین و لیستی از کلماتی که بیشترین پیشرفت یا پس رفت رو داشتن دریافت کنین.

ارزش جایگاه کلمات کلیدی

ممکنه شما در خیلی از کلمات کلیدی جایگاه مناسبی کسب کرده باشین ولی واسه شما سودی بهمراه دارن؟ مقایسه اطلاعات این بخش به شما این امکان رو می ده که ارزش واقعی کلمات کلیدی و کسب جایگاه در اونا رو بشناسین. مثلا شما ممکنه رتبه هشتم رو واسه یه عبارت خاص داشته باشین و در عبارت دیگری رتبه اول رو به دست بیارین ولی تعداد کلیک و نمایش به کاربران واسه عبارتی که در اون هشتم هستین بیشتره. مقایسه های اینجور میان کلمات کلیدی به شما کمک میکنه تا ارزش واقعی هرکدوم رو درک کنین. کسب رتبه اول گوگل هدف اصلی شما نیس بلکه هدف اصلی جذب بازدیدکننده از گوگله.

در نظر داشته باشین که یافته های موجود در بخش Search Queries براساس کارکرد کاربران در اینترنت ارائه میشه و در خیلی از موارد جایگاه کلمات کلیدی در اون فرق زیادی با راسته! واسه رسیدن به اطلاعات دقیق باید کمی صبر داشته باشین تا تعداد مشاهدات و یا کلیک یه عبارت به رقم زیادی برسه تا بتونین به درستی جایگاه و ارزش اونو مشخص کنین. عباراتی که کمتر از ۳۰ بار در ماه موجب نمایش سایت شما به کاربران می شن معمولا با اطلاعاتی ناقص و نادرست همراه هستن و نباید ملاک اراده کردن شما قرار گیرند.

اراده کردن

منبع: وب سیما

بهترین مدیر عامل ها چه کسانی هستند؟

بهترین مدیر عامل کیست؟ جواب این سؤال بستگی به این داره که شما مدیر عامل رو چیجوری تعریف کنین.

اگه از نرم افزار Siri سوال کنین معنی CEO چیه صدایی رو که تقریباً مثل آدمه می شنوین که براتون حروف اختصاری CEO رو هجی می کنه. اگه از گوگل بخواین، یه جواب واقعی به شما میده که مدیر عامل اجرایی رو اینطور توصیف می کنه: «بالا رتبه ترین فرد تو یه شرکت یا هر سازمان دیگری که مسئول پایانی گرفتن تصمیمای مدیریتیه.» اما این تعریف فقط در سطح باقی می مونه.

وقتی نیلای پاتل از ساتیا نادلا، مدیرعامل تقریباً جدید مایکروسافت این سؤال رو پرسید، تازه فهمیدیم که این نقش خیلی سخت تر از آنیه که تصور می شه. نادلا با صدای بلند، سؤال رو تکرار کرد و گفت: «شغل شما به عنوان یه مدیر عامل چیه؟!» و ادامه داد: «تو یه جورایی دلت می خواد بدونی که وقتی می گیم مدیر عامل، یعنی چی، آره. منظور تو جنبه روشنفکرانه این کلمه س ولی چیزی هست که فقط یه مدیر عامل می تونه انجامش بده که اونم عوض کردن جو سازمان به طوریه که بتونه روح جمع رو تصرف کنه. یه جور فرهنگه. شغل مدیر دلیلی، مثل داشتن مسئولیت گرد هم آوردن این فرهنگه که باعث شه اتفاقا به بهترین راه اتفاق بیفتن.»

روز به روز که می گذره با مدیر عاملا بیشتر از قبل مانند افراد مشهور رفتار می شه. در سالای گذشته، فیلمای زندگی استیو جابز و مارک زوکربرگ به پر سروصداترین فیلمای بین المللی تبدیل شدن و از طرف دیگه کتابایی که وقایعی مانند پیشرفت جف بزوس، مالک سایت آمازون و گروه چهار نفری مؤسسان توئیتر رو ثبت می کنن، در فهرست پر فروش ترینای نیویورک تایمز، بالاترین امتیازها رو بدست می یارن. موفقیت، منبری رو ایجاد کرده که مدیر عاملا از بالای اون خیلی راحت تر می تونن در مورد مسائل پیچیده اجتماعی و سیاسی نظر بدن، مانند کاری که هالیوودیا انجام میدن.

هالیوود

با در نظر گرفتن همه اینا، تعجب برانگیز نیس که مدرسه عالی تجارت هاروارد، روش شناسی خودش واسه رتبه گذاری مدیرعاملای برتر دنیا رو تغییر داده. دوران اندازه های عینی و خشک گذشته دیگه تموم شده و این روزا جای خود رو به یه اندازه جدید دادن. ۸۰ درصد اون با یافته های مالی دراز مدت تعیین می شه (عواید کلی سهامداری و تغییر در ارزشبازار) در حالی که ۲۰ درصد رو امتحان چگونگی کارکرد با در نظر گرفتن مسائل محیط زیستی، اجتماعی و دولتی (ESG) تشکیل میده. پس در حالی که جف بزوس دوباره شماره اوله همونطور که در سال ۲۰۱۴ براساس سنجهای خالص پولی بود، رتبه اون حالا به واسطه اندازه پایین رتبه اون در ESG که ۸۲۸ (از بین ۹۰۷ مدیر عامل) است به ۸۷ نزول کرده. به گزارش فاینشیال تایمز، اندازه پایین ESG به دلیل زیر پا گذاشتن نگرانی در مورد دادخواهیای مربوط به حق انحصاری، دوری از پرداخت مالیات و رفتار اداری و کارگران انباره. جایگاه شماره اولی به مدیرعامل مراقبت سلامت، لارس رابین سورنس (Lars Rebien Sørensen ) از شرکت نورو نوردیک داده شده با رتبه مالی ۶ و ESG 15.

نکته قابل توجه اینه که تیم کوک، مدیر عامل و عضو هیئت مدیره شرکت اپل، ساتیا نادلا، مدیر عامل مایکروسافت، ساندار پیچای مدیر عامل گوگل و  لری پیچ، مدیرعامل شرکت آلفابت هیچکدام در ۱۰۰ نفر اول فهرست قرار نمی گیرن اما مدیرعامل بدنام گروه فولکس واگن، مارتین وینترکورن با رتبه ۴۸ در ESG، شماره ۲۰ در فهرسته (این فهرست قبل از رسوایی گذشته اون، دستکاری ۱۱ میلیون خودرو دیزلی واسه فریب تست اندازه آلودگی، جفت و جور شده.)

تحریم کسب و کارهای ایرانی توسط نقشه گوگل

گوگل روند تحریمای خود رو دوباره واسه ایران شروع کرده و این بار نقشه گوگل کار و کاسبی های ایرونی رو تحریم کرد یعنی دسترسی API نقشه خود رو واسه وب سایتا با دامنه ir مسدود کرده.

چند کارشناس موضوع تحریم رو قطعی می دونن و بعید انگار این سرویس دوبارهً در اختیار کار و کاسبی های اینترنتی ایرونی قرار بگیره. «حسین مرادقلی»، مدیر ارشد فنی اسنپ خبر میده که از بامداد دیروز این تحریم شروع شده و دامنه های ir بلاک شدن:

«البته گوگل به شکل رسمی چیزی رو اعلام نکرده و به ما هم ایمیلی نزده تا این اتفاق رو تایید یا تکذیب کنه. ما مکاتبه کردیم و هنوز پاسخی نگرفتیم. با این حال نقشه لود نمی شه و خطای ۴۰۱ دریافت می شه.

در اسناد مربوط به این خطا، به بلاک کردن دامین اشاره شده. گوگل فعلاً در این باره سکوت کرده، البته وقتی که اپلیکیشن ما از گوگل پلی حذف شد هم پاسخی به ما ندادند و چیزی رو تایید یا تکذیب نکردن.»

بسته شدن دامنه های ir باعث می شه تا کسب وکارهایی نقشه-محور با مشکل جدی مواجه شن، چراکه الان هنوز یه جانشین کامل بومی واسه این سرویس ارائه نشده.

مدیر ارشد فنی اسنپ هم خبر میده که هنوز یه سرویس نقشه باکیفیت داخلی ارائه نشده، با این حال اسنپ از ۷ ماه پیش مشغول پیشرفت نقشه بومی خود بوده و البته اپلیکیشن کاربران اسنپ هم هنوز با مشکلی مواجه نشده:

مشکلی

«ما خودمون رو واسه اینجور شرایطی آماده کرده بودیم و الان نسخه اولیه نقشه ما آماده س و تا دو روز دیگه snapp.ir و پنل سازمانی اسنپ به نقشه بومی خودمون منتقل می شه.»

کافه بازار هم در دی ماه سال گذشته خبر داده بود که مشغول پیشرفت یه نقشه بومی، اول واسه تهران و بعد واسه کل ایرانه.

در همون زمان «حسام آرمندهی»، هم موسس و مدیرعامل قبلی کافه بازار در گفتگو با دیجیاتو هدف از پیشرفت این نقشه رو این جوری تشریح کرده بود: «هدف اصلی ما کاهش هزینه های حمل و نقله؛ از تصادف گرفته تا برخورد با ترافیک. سرمایه گذاری ما به این جهته تا هزینه جانی، مالی، سوخت و زمان مردم رو کاهش بدیم.»

سرمایه گذاری

با اینکه اسنپ، کافه بازار و شاید کار و کاسبی های اینترنتی بزرگ دیگه مشغول پیشرفت یه نقشه بومی واسه خود و ارائه به بقیه هستن یا حالا به فکر این کار می افتن، اما در حالت الان، کار و کاسبیای کوچیک تر با مشکل بزرگی مواجه هستن و جانشین کاملی هم واسه گوگل مپس وجود نداره.

شاید واقعاً لازمه حالا کمی جدی تر به بومی سازیِ خصوصی بعضی از سرویسای پراستفاده و پشتیبانی از اونا فکر کرد.

منبع: دیجیاتو

ثبت ۲۱۰ میلیون کلاهبرداری سایبری در چهار ماه اول سال جاری میلادی

۲۱۰ میلیون کلاهبرداری سایبری در ۴ ماه اول سال جاری میلادی ثبت شده. جرایم کلاهبرداری ۶۲ درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل افزایش داشتن.

مرکز threadmetrix که یه شرکت پیشگیری از کلاهبرداریه، بیشتر از ۱.۴ میلیارد هویت دیجیتال ناشناس پیدا کرده و روزانه ۱۱۰ میلیون نسخه تایید شده رو به دست می آورد.

دیجیتال

البته شاید این اطلاعات نشون دهنده حملات بیشتر به کانالای موبایل و به کار گیری روباتا جهت تست کردن گواهینامه های به سرقت رفته باشه. با در نظر گرفتن گزارش جرایم سایبری در سال ۲۰۱۸، حملات انجام شده روی حسابای گوشی موبایل از اول سال ۲۰۱۷، حدود ۱۵۰ درصد زیاد شده.

موبایل

دلیل اینه که بیشتر از نصف کل حسابای کاربری ایجاد شده الان روی دستگاه های گوشی موبایل انجام می شه.

ثبت ۲۱۰ میلیون کلاهبرداری سایبری

فعالیتای روباتا در بخش تجارت الکترونیک، موجب بروز ۸۲۰ میلیون حمله شده. هم اینکه ثبت حسابای داغون کننده جدید در سال جاری بیشتر از ۳۰ درصد در این بخش زیاد شده چون حمله کنندگان از مزیت تقریبا ضعیف ضد جعل بهره مند شده و از فروشندگان آنلاین واسه تست اعتبارات دزدیده شده استفاده کردن.

وانیتا پاندی، معاون رییس روش هدف دار در شرکت ThreatMetrix اعلام کرد که میلیاردها کاربر آنلاین، حجم بزرگی از داده ها رو تولید می کنن که این بدیش اینه واسه مجرمان سایبری سرقت و کسب درآمد از هر مکانی در جهان رو بسیار آسون تر می کنه.

به گفته ایشون، داده های سرقت شده یه ماسک جعلی به جرایم سایبری میدن، چون اونا از هویتای سرقتی واسه باز کردن حسابای جدید، اخذ حسابای کاربری قانونی یا انجام معاملات جعلی استفاده می کنن.

براساس این گزارشای منتشر شده از دید جغرافیایی، آمریکای جنوبی یه رقابت جدید در بخش اقدامات متقلبانهه. البته این وسط برزیل هم به جمع پنج منبع بزرگ جهانی حملات کلاهبردانه پیوسته س. کلاهبرداران در این کشورها به دنبال حمله به کشورای همسایه، آمریکا و انگلیس هستن.

منبع: تکراتو